Рост трафика почти в 2 раза для сети доставки еды
Как увеличили органический трафик со 150 до 290 тысяч посетителей для сети доставки пиццы и роллов: оптимизация региональных поддоменов, шаблоны генерации мета-тегов и коммерческие факторы
PizzaSushiWok: дубли на поддоменах городов
PizzaSushiWok — сеть доставки пиццы, роллов и WOK-лапши в Москве и Московской области. Работает через основной домен и множество региональных поддоменов для городов-спутников: Подольск, Дмитров и другие города МО. Ниша доставки еды — одна из самых конкурентных в e-commerce с преобладанием мобильного трафика и строгой привязкой к локации. Специфика бизнеса — каждый поддомен обслуживает отдельный город с собственным меню, ценами и зоной доставки.
Результат: со 150 000 до 290 000 визитов в месяц
Органический трафик вырос почти в 2 раза — со 150 000 до 290 000 визитов в месяц за 2 года активного роста. Оптимизированы более 10 региональных поддоменов, реализовано 136+ технических заданий. Каждый региональный поддомен стал полноценным SEO-активом с уникальным контентом и мета-тегами вместо дублей московских страниц.
Вызовы
Дубли на поддоменах
Региональные поддомены создавали массу дублированного контента: страницы с /page/, некорректные canonical-теги, идентичный контент на основном домене и поддоменах. Поисковые системы не могли определить, какую версию страницы ранжировать, и ни одна из них не получала достаточной видимости. Дубли размывали ссылочный вес и подрывали общую эффективность SEO.
Шаблонные мета-теги
Title и Description не учитывали специфику городов и товаров — одинаковые мета-теги стояли на московском домене и региональных поддоменах. Без локализации мета-тегов поддомены не ранжировались по геозависимым запросам вроде «доставка пиццы Подольск». Конкуренты с уникальными мета-тегами для каждого города забирали локальный трафик.
Масштабирование на 10+ поддоменов
Каждый город требовал полностью отдельной оптимизации: уникальные Title, H1, Description и тексты с упоминанием города. Ручная оптимизация десятков поддоменов с тысячами карточек была невозможна в разумные сроки. Нужна была масштабируемая система генерации контента для всех региональных версий.
Скорость загрузки
Главная страница использовала JS-рендеринг, а тяжёлые изображения блюд замедляли загрузку — особенно критично для мобильных пользователей, которые составляют большинство аудитории. Низкая скорость загрузки ухудшала поведенческие факторы и прямо влияла на позиции в мобильной выдаче. Google PageSpeed показывал критические оценки для мобильной версии.
Чистка дублей и оптимизация региональных поддоменов
Региональное SEO, Поддомены, Шаблоны мета-тегов, Коммерческие факторы, Микроразметка, E-commerce, Доставка еды
Технический фундамент и очистка дублей
Провели полный SEO-аудит основного домена и всех региональных поддоменов. Исправили robots.txt, заменили ссылки с 301-редиректом на конечные, настроили хлебные крошки и внедрили микроразметку контактов. Устранили массовые дубли страниц с /page/ на поддоменах, удалили лишние canonical-теги. Разработали шаблоны генерации Title и Description для карточек товаров и категорий с динамическими переменными. Результат — чистая техническая база на основном домене и всех поддоменах.
Оптимизация региональных поддоменов
Создали систему автоматической генерации уникальных мета-тегов для каждого регионального поддомена с подстановкой названия города в Title, Description и H1. Разработали шаблоны текстов карточек и категорий, адаптированные под каждый город: упоминание местных районов, времени доставки и зоны покрытия. Удалили московские блоки на региональных поддоменах, чтобы контент был релевантен локальной аудитории. Настроили перелинковку между основным доменом и поддоменами для передачи ссылочного веса.
Коммерческие факторы и конверсия
Внедрили блок «Предлагаем вам» для допродаж и повышения среднего чека. Добавили функционал отзывов на карточках товаров с микроразметкой для rich snippets. Реализовали кнопку «Быстрый заказ» и функционал «Укажите адрес» для удобства мобильных пользователей. Добавили блоки оплаты и доставки в листинг, эмодзи в хлебные крошки для повышения CTR. Работали над оптимизацией скорости загрузки и настроили цели в аналитике для отслеживания конверсий.
Ключевые выводы по проекту
Главные уроки и результаты, которые мы извлекли из этого проекта.
Поддомены — это умножитель трафика
Правильно оптимизированные региональные поддомены превращают каждый город присутствия в отдельный источник трафика. Автоматическая генерация уникальных мета-тегов с названием города позволяет масштабировать SEO на десятки регионов без ручного труда.
Шаблоны экономят месяцы работы
Система шаблонов генерации Title, Description и текстов для карточек и категорий — единственный реалистичный способ оптимизировать тысячи страниц на множестве поддоменов. Один раз созданный шаблон автоматически оптимизирует весь каталог.
Коммерческие факторы решают в доставке
Для ниши доставки еды коммерческие факторы — быстрый заказ, отзывы, допродажи, информация о доставке — критически важны для ранжирования в Яндексе. Эти элементы применимы к любому e-commerce с локальной привязкой и мобильной аудиторией.
Готовы к росту SEO-трафика?
Обсудим ваш проект и предложим стратегию роста с прогнозом результатов и сроками.
Напишите нам
Оставьте заявку — проведём бесплатную экспресс-оценку вашего сайта и покажем точки роста.
Обсудить проект
Наши услуги
SEO-продвижение, технический аудит, GEO/AEO оптимизация, консалтинг и другие услуги.
УслугиДругие проекты нашего агентства
Посмотрите другие проекты, в которых мы добились значительного роста органического трафика.
