Рост небрендового трафика в 90 раз для крупнейшей онлайн-аптеки России
Как мы построили масштабируемую SEO-систему для 160 000+ запросов в YMYL-нише, увеличили заказы из органики Яндекса в 70 раз и вывели проект в ТОП-3 по высококонкурентным запросам с частотностью 10 000+
Онлайн-аптека: хаос в каталоге и зависимость от бренда
Крупнейший российский аптечный e-commerce. Пользователи выбирают лекарства, витамины и медицинскую косметику онлайн, а затем забирают заказ в ближайшей аптеке. Проект работает в YMYL-тематике с повышенными требованиями Google к качеству медицинского контента, каталогом в десятки тысяч SKU и высокой конкуренцией между федеральными аптечными агрегаторами.
Результат: небрендовый трафик ×90 за 5 лет
Небрендовый органический трафик вырос в 90 раз за 5 лет работы. Заказы из органики Яндекса увеличились в 70 раз. Проект стабильно удерживает позиции в ТОП-3 по высококонкурентным запросам с частотностью 10 000+ визитов в месяц.
Вызовы
Хаос в структуре каталога
Десятки тысяч карточек товаров с пересекающейся семантикой создавали массовую каннибализацию — один запрос могли «съедать» 5–10 страниц одновременно. Фильтры генерировали тысячи низкокачественных URL без уникального контента, размывая краулинговый бюджет.
Зависимость от брендового трафика
Основной поток посетителей шёл по брендовым запросам — названию аптеки и связкам «название + доставка». Небрендовый органический спрос — коммерческие и информационные запросы по препаратам, симптомам, аналогам — практически не развивался и не приносил новых клиентов.
Google Medic Update 2018
После августовского апдейта Google многие медицинские проекты потеряли 30–60% трафика за ночь. Требовалось кардинально усилить E-A-T: добавить лицензии, экспертный контент от фармацевтов, юридическую информацию и структурированные данные о препаратах.
Региональное масштабирование
Необходимо было создать уникальные версии страниц для десятков городов России с локальными ценами, наличием в аптеках и адресами пунктов выдачи — без дублей контента и без потери веса московских страниц в выдаче.
Пять этапов: от семантики до YMYL-контура
Семантическое ядро, Архитектура сайта, YMYL, E-A-T, Региональное SEO, Перелинковка, Индексация, Хабы-препараты
Семантика и архитектура сайта
Собрали и кластеризовали 160 000+ запросов по Москве. Разделили семантику по типам посадочных: категории, хабы-препараты, карточки товаров, фильтры, справочные страницы. Подготовили 500+ технических заданий для команды разработки с чёткими требованиями к Title, H1, мета-описаниям, блокам контента и внутренней перелинковке.
Хабы-препараты и региональная стратегия
Создали страницы-хабы под каждый популярный препарат — единую точку входа, которая агрегирует карточки, аналоги, инструкции и отзывы. Это устранило каннибализацию между карточками. Запустили региональные подпапки для городов с уникальными элементами: локальные цены, наличие, адреса аптек, hreflang-разметка.
Индексация, перелинковка и YMYL-контур
Разработали матрицу индексируемости фильтров — какие комбинации открывать для поисковиков, а какие закрывать. Внедрили API-перелинковку между связанными препаратами и категориями. Усилили E-A-T контур: блоки лицензий на каждой странице, структурированные инструкции по применению, справочный контент от экспертов-фармацевтов.
Ключевые выводы по проекту
Главные уроки и результаты, которые мы извлекли из этого проекта.
Системный подход к SEO
Не разовые оптимизации, а продуктовый подход: семантика, архитектура, индексация, контент и техника работают как единый механизм. Именно системность дала кумулятивный эффект — рост ускорялся с каждым годом проекта.
YMYL требует экспертности
Лицензии, справочный контент, структурированные инструкции по применению, информация о противопоказаниях — всё это критически важно для ранжирования в медицинской нише после Google Medic Update. Без E-A-T контура рост был бы невозможен.
Масштабируемость решений
Архитектура, заложенная в начале проекта, выдержала рост до сотен тысяч SKU, расширение на десятки регионов России и полный редизайн сайта — без потери позиций и с сохранением накопленного SEO-веса.
Готовы к росту SEO-трафика?
Обсудим ваш проект и предложим стратегию роста с прогнозом результатов и сроками.
Напишите нам
Оставьте заявку — проведём бесплатную экспресс-оценку вашего сайта и покажем точки роста.
Обсудить проект
Наши услуги
SEO-продвижение, технический аудит, GEO/AEO оптимизация, консалтинг и другие услуги.
УслугиДругие проекты нашего агентства
Посмотрите другие проекты, в которых мы добились значительного роста органического трафика.
