С нуля до 50 000 посетителей для интернет-магазина сантехники
Как построили органический канал с нуля для магазина товаров водоснабжения: 227+ технических заданий, умные фильтры для 20+ категорий и полная оптимизация каталога сантехники
Makipa: магазин сантехники с нуля
Makipa.ru — интернет-магазин товаров для водоснабжения и сантехники: счётчики воды, ванны, унитазы, смесители, душевые кабины, мебель для ванной и комплектующие. Каталог насчитывает тысячи SKU с множеством технических характеристик и параметров фильтрации. Ниша сантехники характеризуется высокой конкуренцией со стороны маркетплейсов и крупных сетей, сложной системой фильтров (размеры, материалы, производители) и значительным объёмом низкочастотных запросов. На старте проекта органический трафик практически отсутствовал — магазин не имел SEO-истории.
Результат: с нуля до 50 000 визитов в месяц
Органический трафик вырос с нуля до 50 000 визитов в месяц за первый год работы. Было реализовано более 227 технических заданий, настроены умные фильтры для 20+ категорий сантехники. Сайт вышел из полной невидимости в поисковых системах и стал стабильно привлекать целевую аудиторию по коммерческим и низкочастотным запросам.
Вызовы
Старт с нуля
Органический трафик практически отсутствовал — сайт не имел ни SEO-истории, ни накопленного ссылочного веса, ни проиндексированных страниц с релевантным контентом. Домен без авторитета не мог конкурировать даже по среднечастотным запросам. Нужно было строить весь канал органического привлечения с чистого листа.
Сложная структура каталога
Множество категорий и подкатегорий сантехники с пересекающимися характеристиками создавали высокий риск каннибализации запросов и массового появления дублей. Без системного подхода к архитектуре каталога одни и те же запросы могли конкурировать между десятками внутренних страниц. Неправильная структура могла заблокировать рост на годы вперёд.
Фильтры без SEO-потенциала
Существующие фильтры каталога не генерировали индексируемых посадочных страниц — огромный пласт низкочастотной семантики оставался незакрытым. Запросы вроде «акриловая ванна 170×70» или «смеситель для кухни с выдвижным изливом» не имели посадочных страниц на сайте. Конкуренты с SEO-фильтрами забирали весь этот трафик.
Технические проблемы
Сайт имел критические технические ошибки: некорректный robots.txt, проблемы с canonical-тегами, массовые дубли Title и битые ссылки. Без HTTPS и корректной карты сайта поисковые роботы не могли эффективно сканировать и индексировать страницы. Техническая база требовала полной переработки перед началом контентной оптимизации.
Каталог, коммерческие факторы и умные фильтры
Умные фильтры, Коммерческие факторы, Оптимизация каталога, Микроразметка, E-commerce, Построение с нуля
Технический фундамент и оптимизация каталога
Провели полный SEO-аудит и устранили все критические технические проблемы: настроили HTTPS, исправили robots.txt и sitemap.xml, настроили canonical для устранения дублей, исправили битые ссылки и 301-редиректы. Оптимизировали шаблоны Title и Description для категорий и карточек товаров по формулам с динамическими переменными. Добавили страницы характеристик товаров как отдельные URL под дополнительные запросы. Внедрили микроразметку карточек товаров и листингов, добавили альтернативные названия товаров (синонимы) для расширения семантического охвата.
UX и коммерческие факторы
Внедрили полный набор коммерческих факторов ранжирования: блоки «Похожие товары», «Аксессуары к товару», «Вы смотрели» для повышения глубины просмотра и перелинковки. Добавили кнопку «Купить в 1 клик», слово «Цена» перед стоимостью, метки в превью (Хит, Новинка, Скидка). Создали обязательные разделы доверия: Оплата, Гарантии, Политика конфиденциальности. Внедрили функционал сравнения товаров и избранного, что значительно улучшило поведенческие факторы и конверсию.
Система умных фильтров
Разработали и внедрили систему SEO-оптимизированных «умных фильтров» для 20+ категорий сантехники: ванны, унитазы, душевые кабины, раковины, смесители, биде, мебель для ванной, полотенцесушители, инсталляции, кухонные мойки, водосчётчики и другие. Каждая комбинация фильтров генерировала отдельную индексируемую посадочную страницу с уникальным Title, H1 и Description. Это позволило закрыть тысячи низкочастотных запросов вроде «акриловая ванна 170×70», «унитаз с микролифтом», «смеситель для кухни с выдвижным изливом» — именно эти запросы приносят целевой трафик с высокой конверсией.
Ключевые выводы по проекту
Главные уроки и результаты, которые мы извлекли из этого проекта.
Умные фильтры — генератор трафика
Превращение фильтров каталога в генератор SEO-оптимизированных посадочных страниц — один из самых эффективных методов роста для e-commerce с большим каталогом. Каждая комбинация фильтров создаёт отдельную точку входа из поиска по низкоконкурентным запросам с высокой конверсией.
Коммерческие факторы ускоряют рост
Блоки допродаж, функционал сравнения, кнопка быстрого заказа и другие коммерческие элементы не только повышают конверсию, но и улучшают поведенческие факторы ранжирования. Яндекс учитывает эти сигналы при ранжировании коммерческих запросов.
С нуля — значит без ограничений
Построение SEO-канала с нуля позволяет сразу заложить правильную архитектуру без технического долга. Этот подход применим к любому новому интернет-магазину: чистая техническая база, системная оптимизация каталога и умные фильтры дают предсказуемый результат.
Готовы к росту SEO-трафика?
Обсудим ваш проект и предложим стратегию роста с прогнозом результатов и сроками.
Напишите нам
Оставьте заявку — проведём бесплатную экспресс-оценку вашего сайта и покажем точки роста.
Обсудить проект
Наши услуги
SEO-продвижение, технический аудит, GEO/AEO оптимизация, консалтинг и другие услуги.
УслугиДругие проекты нашего агентства
Посмотрите другие проекты, в которых мы добились значительного роста органического трафика.
