Рост трафика в 23 раза для региональной сети аптек
Как выстроили SEO-систему для онлайн-аптеки в YMYL-нише: от технического аудита и расширения каталога до YMYL-контента и элементов доверия
Evropharm: технические ошибки и слабый каталог аптеки
Evropharm — региональная сеть аптек с онлайн-витриной, где пользователи выбирают лекарства и товары для здоровья, а затем забирают заказ в ближайшей аптеке сети. Проект работает в YMYL-тематике с повышенными требованиями Google к качеству медицинского контента. Каталог включает тысячи SKU: лекарства, БАДы, косметика, медтехника. Основные конкуренты — крупные федеральные агрегаторы аптечных товаров, занимающие топ выдачи по основным фармацевтическим запросам.
Результат: трафик ×23 за 4 года
Органический трафик вырос в 23 раза — с 35 000 до 800 000 посетителей в месяц за 4 года систематической работы. Сайт вышел на уровень крупных федеральных агрегаторов по видимости в региональной выдаче и полностью соответствует YMYL-требованиям Google.
Вызовы
Технические ошибки
Сайт накопил критические технические проблемы: битые ссылки, некорректный robots.txt, массовые дубли мета-тегов и ошибки в редиректах. Эти проблемы мешали корректной индексации и снижали потенциал ранжирования по целевым запросам.
Слабая структура каталога
Не хватало категорий под важные кластеры фармацевтической семантики — значительная часть поискового спроса оставалась без посадочных страниц. Карточки товаров содержали минимум информации и не были оптимизированы под поисковые запросы.
YMYL-требования
Медицинская тематика предъявляет особые требования к контенту: достоверность информации, структурированные данные о препаратах, показания и противопоказания. Без соответствия YMYL-стандартам рост в фармацевтической нише невозможен.
Низкая видимость
Крупные агрегаторы — Apteka.ru, Еаптека, Здравсити — занимали все ключевые позиции в выдаче по фармацевтическим запросам. Региональной сети аптек требовалось найти стратегию конкуренции с федеральными игроками.
Расширение каталога, карточки и YMYL-доверие
Техническая оптимизация, YMYL, Каталожное SEO, Фарма, E-E-A-T, UX-оптимизация
Технический аудит и расширение каталога
Провели полный поисковый аудит сайта и устранили все критические технические проблемы: битые ссылки (404), некорректные 301-редиректы, ошибки в robots.txt, дублирующиеся description в категориях. Параллельно начали системное расширение структуры каталога — создавали новые категории под важные кластеры семантики, прорабатывали структуру контента для категорий и карточек товаров, добавляли оптимизированные title, description и H1.
Оптимизация карточек и UX-элементы
Доработали карточки товаров для улучшения поведенческих факторов и конверсии. Добавили блок отзывов, персонализированный блок Вы смотрели, раздел Хиты продаж на главную страницу. Внедрили блок доставки с интерактивной картой и списком аптек для самовывоза. Расширили сортировку в каталоге и добавили дополнительное меню навигации для удобства пользователей.
YMYL-контент и элементы доверия
Создали раздел Вопросы и ответы с FAQ по препаратам для соответствия YMYL-стандартам. Структурировали контент в карточках товаров: показания, противопоказания, инструкция по применению, побочные эффекты. Настроили цели в аналитике для отслеживания заказов и обратных звонков. Все эти элементы повысили доверие пользователей и соответствие требованиям Google к медицинским ресурсам.
Ключевые выводы по проекту
Главные уроки и результаты, которые мы извлекли из этого проекта.
Техническая база как фундамент роста
Устранение всех критических технических ошибок — битых ссылок, дублей, некорректных редиректов — освободило потенциал ранжирования сайта. Без чистой технической базы даже лучший контент не получит позиций в высококонкурентной фармацевтической нише.
Расширение каталога под семантику
Создание категорий под все важные кластеры семантики обеспечило полное покрытие поискового спроса. Каждая группа запросов получила свою посадочную страницу с оптимизированными мета-тегами и уникальным контентом.
YMYL-элементы как обязательное условие
FAQ по препаратам, структурированные инструкции по применению, показания и противопоказания — всё это критически важно для ранжирования в медицинской нише. YMYL-контент одновременно улучшает позиции и повышает доверие реальных пользователей.
Готовы к росту SEO-трафика?
Обсудим ваш проект и предложим стратегию роста с прогнозом результатов и сроками.
Напишите нам
Оставьте заявку — проведём бесплатную экспресс-оценку вашего сайта и покажем точки роста.
Обсудить проект
Наши услуги
SEO-продвижение, технический аудит, GEO/AEO оптимизация, консалтинг и другие услуги.
УслугиДругие проекты нашего агентства
Посмотрите другие проекты, в которых мы добились значительного роста органического трафика.
